刮刮星球：彩票新趣的品牌诞生

设计团队Sxdesign创造彩票新乐趣

在确保可读性的同时，通过减少笔画和适当改变结构，标志字体在人们识别出汉字并进一步观察后，给人一种陌生的惊奇感和乐趣。图案遵循标志的几何设计语言，抽象地表达了彩票刮开区域的外观。整个视觉系统共同描绘了一个充满乐趣和期待探索与揭晓的刮刮世界。

刮刮星球的简约且易于识别的设计传达了年轻的活力和乐趣。材料的生产使用了可持续材料，确保品牌的每一个实体都是环保的。在可回收基材上精确执行高品质的印刷技术，反映了品牌对环境责任的承诺，以及福利彩票行业的环保和慈善属性。

标志的最小推荐尺寸为物理印刷的12毫米和数字显示的100像素，并且设计中还包含了标志的安全区域和各个元素组合的详细要求。

品牌“刮刮星球”主要作为线下活动区域，承办福利彩票的线下活动，集中它们的焦点。设计师们设想，新品牌可能会建立一群将刮彩票视为新社交趋势的年轻彩票玩家群体，这适应了当代中国互联网文化的背景，并使刮彩票成为年轻文化的话题。

该项目于2023年3月在北京启动，并于2023年10月在北京完成。

通过数据分析，研究人员发现，当今中国的彩票玩家在购买彩票时，比起中奖更加注重乐趣和社交。因此，开发了一个计划，通过创建一个有趣、年轻主题的新品牌，为彩票赋予新的标签。此外，研究发现，购买彩票的乐趣来自于追求变化的兴奋感，这成为将整个设计联系在一起的核心概念。

长期以来，中国彩票推广活动的策略一直以中奖和公益为中心。对设计师来说，通过实际和可靠的数据分析以及全面的设计，改变客户的策略，将重点放在乐趣上，是一个巨大的挑战。准确传达概念，吸引年轻人并避免低龄化（中国未成年人不允许购买彩票）也是一项挑战。

设计师发现，大多数年轻人购买彩票是出于社交的必要和对单调生活中寻求刺激的渴望。基于此，在品牌设计过程中，设计师提出了一个朗朗上口且有潜力培养社区的品牌名称。在标志中，通过简化笔画和改变结构，在确保可读性的同时，字标呈现了一种陌生感和惊喜。品牌图形参考了标志和刮刮彩票的元素。整个视觉系统共同描绘了一个充满乐趣和兴奋的刮刮世界。

这个设计在2024年获得了A'设计奖的铁奖。铁A'设计奖：授予设计精良、实用且具有创新性的作品，满足专业和工业要求。因整合行业最佳实践和合格的技术特性，提供满足感和积极情感，为创造更好的世界做出贡献。